電商價格戰再次爆發，如何看待這一現象？

簡要回答

應該理智看待，電商打起價格戰，最終有利的是消費者，在供過於求的市場背景前提下，價格競爭往往是商家之間最有利的競爭手段，相比競爭質量、技術或者服務，廠家直接把價格打下來，也是消費者最能切實感受到的實惠，且價格戰往往殺傷面極大，尤其是每到消費旺季，全國範圍內不管是製造商還是流通商，都會爭先恐後打出價格戰，這一幾乎無往不勝的法寶，也給消費者帶來實惠。在促進價格槓桿發展的同時，國家可以刺激消費，而廠家和商家之間能消化彼此的庫存，達到回籠資金的目的。

價格戰雖好，但不能常用
雖然價格戰是市場競爭的常用手段，但是應該注意把握尺度，如果商家頻繁降價，一方面會刺激友商的生產積極性，惡性競爭的價格戰，最終會使得企業大規模減少利潤，甚至出現虧損的情況，而企業為了止損必定降低成本，一方面降低企業多年來積攢的美譽度和產品形象，另一方面使得行業內的創新驅動力有所下降，最終企業無法生產出優質的產品，而消費者也沒有良好的產品使用體驗。產品的價格戰應該與其他競爭策略並行，多方位提高企業的競爭優勢。

如何打好價格戰
對於如何打好價格戰，應該設置梯度化價格與產品差異化定價，價格梯度度是指針對不同消費層次的消費者，應該制定不同的消費標準和定價策略，需要注意產品定價的關鍵是給消費者的直觀感受，必須符合消費者的心理預期，因此注意低端的消費者往往更加在意價格，品牌的依賴性很弱，而高端的消費者更注重產品的使用體驗和配套服務，這是打好價格戰的關鍵。