買蘋果就是不愛國？庫克宣佈，中國已經成全球最大的iPhone市場

簡要回答

最近,蘋果CEO庫克在財報電話會議上正式宣佈,中國已超過美國成為蘋果最大的iPhone市場。在疫情復甦後,大中華區銷售額同比增長3%,iPhone銷量強勢反彈。儘管庫克表示,放眼全球,iPhone的潛在增長空間還很大,但中國市場已成為蘋果最重要的增長引擎。消息一出,立即在國內掀起熱議。許多人擔憂這標誌着國產品牌地位的下滑;也有觀點質疑國內消費者“拋棄國貨”,迎合美國品牌。的確,作為民族企業,華為等國產手機品牌近年來在國內市佔率被蠶食是不爭的事實。與此同時，相當一部分人認為“買蘋果就是不愛國”。

在他們眼中，iPhone雖不能稱得上真正奢侈,但確實兼具奢侈品的某些屬性。它能夠在一定程度上展示用户的身份和經濟實力,起到類似奢侈品的標榜作用。由於iPhone的價格處於可以“勉強夠得着”的區間,與廣大中產階級距離不遠,這讓一些經濟條件有限的人也會忍不住想爭取購買。
在這種環境下,那些暫時買不起或不想買iPhone的人,可能會出現一種相對剝奪感。為了化解這種心理不平衡,他們試圖通過攻擊iPhone來尋求心理平衡,並以愛國為名來為自己開脱。
其實他們完全可以選擇淡然處之,不必與人攀比。但部分人生活目標單一,缺乏更高追求,於是只能在物質消費上找平衡。如果連這層平衡也得不到,他們會倍感挫敗。因此,愛國成了攻擊iPhone的最佳藉口。

當然,我們不應簡單以“愛國”或“不愛國”來評判他人的選擇。要提升國產品牌,靠道德批判是無效的。現代社會奉行市場規則,廠商依靠產品實力説話,消費者根據自身偏好進行選擇。用户選購iPhone完全是按照個人喜好,這不應成為應被指責的“不愛國”行為。況且愛國有許多方式,購買產品只是其中的一個微不足道的方面。用單一的消費選擇來簡化定義愛國,本身就是一種非理性的思維。
況且在經濟全球化的背景下,世界範圍內的產業分工與合作已經非常普遍。一些關鍵技術和部件的全球供應鏈也已經形成。因此,哪一個品牌的產品,不可避免會有一定程度的全球合作。過分強調產品的國別歸屬,缺乏全局視角。
如果過度解讀用户選擇品牌就是“不愛國”,進而採取某些行政手段進行干預,如制定購買國產品牌的強制性規定等,這種做法也是缺乏智慧的。這不但侵犯了公民的消費選擇權,也會引發國際環境的反彈。

要提升國產品牌的競爭力,靠行政命令是無效的。正確的做法是國產品牌要正視自身技術和品牌方面的不足,加快創新步伐,提供更好的產品和服務,從而真正贏得消費者的認可。國家也可以在關鍵環節給予扶持。只有產品説話,用户才會自主選擇國產品牌。
所以我們需要客觀理性地看待用户選擇,而不應主觀地加以道德評判。消費領域的國際競爭應該是產品和服務的競爭,而非意識形態的比較。只有這樣,才能讓市場經濟健康有序地發展。
只有產品實力説話,用户才會自主選擇。同時,我們每個人也應注重內心世界的提升,不要過度依賴物質來比較。

iPhone之所以在中國贏得用户,還是它的品牌效應和產品力説服了消費者。因此我們不應將選擇iPhone的行為簡單與“愛國”和“不愛國”等道德標準掛鈎,這種二元對立的飯圈式思維並不理性。
現在最應該做的是,第一,國產手機企業反思自身短板,真正提升產品的科技含量和品牌影響力,而不是依靠低價促銷來模擬增長;第二,國家在短時間內很難改變用户選擇,但可以考慮適當產業扶持來幫助民族品牌發展;第三,持續推進關鍵核心技術研發,為企業提供源頭支持。

只要國產手機業加快技術創新和品牌建設,國家也在關鍵環節給予扶持,相信國產手機業完全能重塑市場地位。用户的選擇將最終由產品的真正價值説話。讓我們為中國手機品牌再攀高峯,共同努力!