如何做出有效的廣告

其實做廣告的方法並不難，因為我們每個人都當過消費者，所以只要在做廣告時，永遠把自己的腳穿進消費者的鞋裏，不要換了位置就換了腦袋，就不難找出你要和消費者説些什麼。

廣告策略

（01）找出具有銷售力的產品利益點，即對消費者的承諾。

（02）廣告不是萬靈丹，做廣告之前。一定要先想清楚你為什麼要打廣告。一般想要做廣告的需求都是想借由廣告來提高業績。但千萬要注意，業績下滑或是未達一定水平，都只是病徵，非病因，所以一定要找出病因，才能對症下藥。

（03）廣告策略是管理創意與協助創意產出的工具。 在這個階段，要詳細檢視各個方面。諸如產品。 消費者、通路、市場、競爭者與傳播策略，目的就是要找出病因，然後才能用適當的廣告策略治療。

創意策略

（01）經過大創意單一訴求的包裝，就是不只單憑一個銷售信息，還要透過該品牌獨具的主要概念，利用視覺或聽覺的創意表現將之表達出來。

（02）“孵創意”最痛苦。有時候是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”，但最常見的是早上10點要提案，清晨5點還沒找到"大創意’，此刻那是怎一個“悶”字了得！

（03）找尋大創意，莫忘創意指南三要件，切記你玩的是“客户的錢”，不是自己爽就好。

媒體策略

（01）透過能與目標消費者產生對話的媒體。將此產品利益點信息送達消費者耳目之中。

（02）在完成廣告的製作後，接下來就是要教大家如何在媒體上玩把戲。好的廣告要讓目標消費者看到，才能發揮廣告效果，如何在有限預算下。克服媒體雜音。做最有效的媒體安排與購買。是廣告運動成功與否的最後一道關卡。

（03）對媒體預算極少的客户而言，利用網絡的興盛與其包羅萬象、無遠弗屆的特質，在網絡上用創意搞把戲，吵起話題，用最少的錢創造最大的廣告效益，是一個值得投資創意的新領域。

廣告效果評估

（01）期盼能引起消費者的注意，興趣、激起慾望、留下記憶，進而產生你需要的行為或認知。

（02）此效果評估階段主要是對消費者進行追蹤研究，從消費者響應中取得信息，並評估消費者的 反應是否達到預期的廣告效果？而後，廣告公司 或廣告客户會再依據消費者需要，重新調整並修 正傳播計劃，以便讓廣告發揮對症下藥的效果。