2020年雙十一為什麼是11月1日開始？

因為2020年的雙十一升級為購物狂歡季，整體售賣期分為兩個。2020年8月12日，阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛在阿里媽媽M峯會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。對於消費者來説，剁手的時間不用再集中到那一天，對於商家來説，好處是發貨不用那麼緊張了。

2020年是不平凡的一年，疫情影響，線上發生了很大的變化。站內來看，受到短視頻平台影響及PDD影響，今年平台進行了很多改版。最新的是手淘首頁的改版，內容化、視頻化越來越出現在小二的口中，商家們面對越來越複雜的平台規則及越來越高的門檻，越來越多的中小商家會被淘汰。今年平台所做的改版，遵循着“貨找人”的路線，對於消費者來説更精準的貨可以得到展示，對於商家來説，流量越來越碎片化，越來越分散化，流量獲取的成本也越來越大。

平台的變化使得今年的雙十一形式也與往年有了很大的區別，2020年雙十一升級成購物狂歡季，會分2個銷售期，對於消費者來説，剁手的時間不用再集中到那一天，但是對於糾結的人來説，到底買第一波還是第二波目測會很難受。不過這次活動的保價從付款時間開始，只要發現後面的價格比前面的更低，消費者都可以申請補差，相對還算合理。

對於商家來説，好處是發貨不用那麼緊張了，不過按照618第一次改版的經驗來看，今年雙十一當天的銷售額目測還是會佔據70%以上，對於備貨還是具有一定的挑戰。在營銷層面，兩波銷售對於商家來説也是一個新的挑戰，在活動節奏上亦或者流量預算分配等問題，對於運營團隊都是一個不小的挑戰。

活動整體分為兩波：

第一波活動：天貓雙十一搶先購

定金支付：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59；尾款支付：2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59。2.現貨:2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59。

第二波活動：天貓雙十一全球狂歡日

定金支付：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59；尾款支付：2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59。2.現貨:2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59。

2020年天貓雙 11 是全程價保(全程價保是指消費者10.21-11. 11 購買的訂單，若在支付後-11. 26 出現降價，可向商家申請補差)，包括第一階段和第二階段的預售和現貨。因此今年不要糾結是第一階段買還是第二階段買，是買預售還是買現貨。