微信運營線下活動

操作方法

（01）在線下活動裏引入微信，是可以形成一個完善的社會化營銷閉環的，大致流程是：1，利用線下資源優勢，策劃線下活動，可以是試吃會、可以是交流/演講會、產品發佈會，甚至是野遊，你想到的，可行的。2，接下來要做的就是利用社會化媒體發佈消息，吸引粉絲參與活動，如在微博、豆瓣等等。3，預先在微信中植入活動互動環節（具體會在下文案例中説明），簡單點可以編輯，複雜的需要後台製作。4，線下活動時，引導用户掃“二維碼”關注公眾號，來觸發“活動內容”，用微信引導活動進行。5，活動後好好維護這些你新獲取的客户吧！再次迴歸線上。這樣有什麼優勢呢？微信的一大潛在好處就是，能拉近陌生人的距離，不僅僅是買家賣家的關係，而是朋友，在線下活動中，很自然的獲取用户成為“微信會員”，微信公眾平台的後台想象空間又是無限的，可以策劃出很多好玩且意想不到的環節。只是聽的話可能很玄，但是實際操作起來，卻是出人意料的美，具有這麼多年來都沒有過的興奮點，這是微信貫穿始終的原因，效果甚至勝於事件營銷。舉個栗子，年初做過的一個項目，某知名地產商的線下答謝會，其流程很傳統，在我看來也比較枯燥，但整個流程中引入了微信之後，就完全不一樣了。具體流程是這樣的：客户入場前用微信掃描其“二維碼”，取代簽到部分，再拍/上載一張自己的照片，附上祝福，編輯發送給主辦方公眾賬號（提示用户這個過程與之後活動環節關聯，會有驚喜之類）。答謝會中，將這些新鮮收集的消息照片，在大屏幕中拼成背景牆，大家都可以看見自己的頭像，分享祝福。隨後又將這些信息用於抽獎環節，當然程序事先集成到微信後台。活動中很自然的引入微信，呈現出了温馨的一幕幕，日後，這些嘉賓信息又可以做微信CRM系統。一石二鳥，堪稱經典。再舉個栗子，為某知名消費品牌做的一個提案，背景是新店開張，希望回顧這麼多年來的歷史。引入了微信之後，我們在活動場地門外立了個印着二維碼的DM板，上書“掃二維碼，完成任務，免費XX”。用户掃描關注後，公眾號會為其推送任務，如“請在後花園尋找線索牌”，用户找到之後回覆線索，為其推送一部分品牌歷史和下一步任務提示。如此，做到最後一步即可收到獲得免費XX的提示，於前台領取。這個案例活動環節可以設置的非常有趣，即瞭解了品牌歷史，又得到免費贈品，品牌也即爭取到了微信粉絲，又樹立了品牌形象。何樂而不為呢？其實微信offline中的應用是非常有想象力的，再結合線上部分，整個活動與傳統營銷活動相比，可創造性的內容、低成本、用户信息的獲取，都是很難得的，接地的價值自然必不多説，因為離銷售的轉化比較近。電商沸騰的泡沫大多已破，傳統企業也沒有滅絕，那些存活下來的，是不是也該受到些啟發而變革了？騰訊不久會開放微信的小額支付，也會陸續開放公眾平台的其他API，我相信，不再會是O2o，或是o2O，玩笑歸玩笑，微信應用於線下這條路，會變得越來越豐富，越來越美。