如何寫好營銷策劃

策劃書有許多種，與其各種類型都懂一點，不如精通一種類型。營銷策劃是企業中運用最多的一種，寫好營銷策劃是職場人員的必備技能。

操作方法

（01）（一）步驟：1、（市場）信息收集、調研整理、分析2、找出問題、找出不足、找出特點、找出特色3、制定整合營銷、傳播可執行方案（此部分需要創意）4、戰略定位、功能定位、策略定位、目標定位5、評估分析、調整方案，即傳播組合戰術實施後，就必須把客户的迴應、有關購買的新資訊，進行評估分析，並反饋到資料庫中，而且，必須做出整合營銷傳播策劃上的調整。6、方案執行與反饋

（02）(二)格式：1、營銷策劃方案名稱2、營銷策劃者資料介紹3、營銷完成方案時間4、營銷策劃方案的目標（注意用數據表達；或營銷目純量化）

（03）5、市場調查分析⑴產品在當前市場的規模 或 整體情況總結分析⑵企業產品與競爭品牌在：銷售量與銷售額、市場佔有 率、優缺點、市場區域與產品定位、廣告費用與廣告  表現、促銷活動、公關活動、訂價策略、銷售渠道的調查比較分析等；⑶消費者細分⑷公司近年產品財務損益分析⑸市場機會、市場優劣勢、市場銷售空間、市場前景等

（04）6、營銷方案⑴營銷定位（市場定位、產品定位、價格定位等）⑵營銷策略與營銷創意⑶營銷方案：廣告營銷策略分銷渠道營銷策略活動營銷策略關係營銷策略價格營銷策略促銷方式等整合營銷策劃分銷計劃⑷選擇營銷可行方案⑸制定方案實施細則：根據選定方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，並按進度表和預算表進行監控。⑹制定檢查辦法

（05）7、營銷預算和進度細表

（06）8、營銷方案效果預測和評估※實際上可歸納為四個重要步驟：市場調查分析制定促銷方案方案實施細則、執行調整方案