LOGO設計必經的7個過程

設計基礎

操作方法

（01）一、前期準備前期準備包括產品信息瞭解和競品分析兩點，這些是最基本也是最重要的。我一般會重點問一下需求方（或者客户，下面都統一為需求方）以下幾個問題：顏色方面是怎麼想的？——顏色想要表達的先後順序？——寓意喜歡什麼樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式聊一下需求方對公司或者產品的未來的憧憬——整體氣質

（02）二、信息消化及設計方向分析這一步的名字有點長，説起來比較複雜，總結起來就是三個事：1. 從蒐集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，並且把他們總結成關鍵詞或者一句話，實體產品圖片也要作為一個元素擺出來。例如一個美粧品牌，可能得到以下的關鍵詞和元素，20-30歲女性、產品名稱、年輕、美麗、活力、品質生活、現代女性、還有產品造型圖片等等，依次把他們寫下來。

（03）2. 利用這些關鍵詞，開動大腦做思維發散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。例如有一個關鍵詞是“建築”，可以聯想到樓房、建築材料、立方體、空間等等……把他們都寫出來，甚至畫一點草圖。

（04）3. 分析這些關鍵詞能用什麼形式表現出來，在腦子裏稍微加工處理一下。當然在後面的設計階段會逐個思考每個方向的設計方式。在這個時候就做一些大體形式的思考，以便於蒐集靈感素材的方向更加明確。大體的logo形式有這麼幾種：文字形式  通常是利用產品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進行設計。

（05）字母形式  以公司或者產品名稱中的字母進行處理，通常對首字母進行設計。

（06）具象圖形  提煉特徵形態符號，來傳達企業的關鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來，比較常見的設計方法。

（07）抽象圖形  通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現想要表達的意思，喚起人們對於某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

（08）三、靈感素材蒐集在研究階段想出完美創意的概率並不高，但肯定已經有了很多選擇的方向。接下來就要為每個方向找一些相關或者相似的靈感素材，並不僅限於好的logo，有時候攝影、繪畫、廣告設計、服裝等等感覺有相關的圖片都要蒐集一些。例如你的設計方向裏面有一個A字母的方案，那就要去找一些A字母的設計，或者有一個比較抽象的關鍵詞“科技感”。那就去找網上搜一下科技感，看看你都能看到些什麼，把有靈感的圖片存下來，把每一個元素每一個關鍵詞都找一些。我們這麼做得原因一是蒐集靈感庫，，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在這一步的就儘量瞭解清楚。

（09）四、草圖階段（手繪 快速向量）接下來進入設計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習慣是快速手繪看效果，然後再快速做成簡單的向量方案，儘量多嘗試幾種方式，相關的元素也會繪製出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪製出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發現不同的組合方式。有些方向可能不是很好表現，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達自己想要的方向就可以了。

（10）五、甄選 細化階段從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細化，從以下方面細化方案。顏色選擇  前期準備階段應該想好了大體的顏色，對每個方案進行上色，配色方法可以參照相關配色文章。

（11）方案疊加  有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進行結合，也許就是不錯的方向了。

（12）更換表現形式  有些方案看起來不完美，也許就是元素表現形式不合適。例如方案中有一個“熊”元素，方案整體看起來並不是很協調，這時候看看自己的靈感素材或者去網上找找熊的圖片，嘗試新的表現形式。

（13）中英文字體設計  中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現成字體，在此基礎上進行調整。一種自己設計字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優雅感等等必須與品牌形象相符合。

（14）流行趨勢  緊密關注當下設計趨勢，當下流行的是否可以應用自己的設計裏面，比如當下流行的彩色投影、雙色調設計等等，考慮一下是否可以融合進去。

（15）設計細節調整  多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服麼，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設計的好的logo放到旁邊進行一下對比。

（16）六、提案准備經過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準備提案了。把自己的方案進行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的概率。

（17）1、方案釋義利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，儘量讓你的想法具象話，不要讓客户或者需求方去自己腦補。

（18）2、嚴謹製圖告訴需求方logo是按照一定的美學基礎做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細緻，這時候的製圖並不能達到最終要的程度，但放到提案裏面可以為你的方案加分，並且需求方能更加了解你的設計思路。

（19）3、貼圖效果告訴需求方在實際運用中的效果。

（20）4、後期延展如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設想，這麼周全的方案，被選中的概率就更大大提升了。例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設計元素貫穿到其他方面的設計中。

（21）5、視頻如果你做完上面的那些你還有時間，並且恰巧你會做動效，把你的logo做成小視頻更能打動你的需求方，例如陌陌的logo改版視頻。

（22）6、語言組織組織好語言：1、把你的想法表達清楚；2、把你前期蒐集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎裏的話吧。

（23）七、設計完善經過提案確定了方案，但一個logo的設計並不是到此為止了，接下來還有工作要做。當然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最後做成一套完整的VI手冊。

（24）1、嚴謹製圖此時的嚴謹製圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設計思路，現在的主要是為了完善logo的每個細節，比例、間距、倒角、粗細等等調好每一個細節，讓logo更加精緻動人，logo製圖當中的那些標註都是設計師的美學工具。

（25）2、不同場景下的不同版本為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標籤的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導視系統上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據使用場景製作相應的版本，並且要進行細節的調整。

（26）3、後期使用過程的細化在後期的使用過程中也許還會發現一些現在的logo並不太適合的地方，你就要做相應的調整，讓產品的logo越來越完善。