百度競價的操作教程

競價是目前大部分企業進行線上推廣的一大途徑，對於企業的操作人來講，競價又該如何操作呢？拿到一個全新的推廣賬號，應該怎麼做？

帳户搭建

（01）賬户搭建，包含了計劃名稱，單元名稱，關鍵詞，創意這幾個部分，第一步不是建計劃，建單元 ，而是要先找關鍵詞，從後往前做。進入後台——搜索推廣——工具中心——關鍵詞規劃詞，

（02）左上角輸入我們的主營產品：如螺絲，全選，下載表格到電腦，將下載的關鍵詞表格進行篩選，

（03）將不是我們業務的相關詞剔除掉。將詞意相近，詞性相同，詞的長度相差不超過3個字的關鍵詞分一個單元。根據關鍵詞的詞性，或詞意來命名單元名稱。螺絲這個關鍵詞是個泛詞，很難帶給我們有效的客户，所以我們要做二次拓詞，三次拓詞，將前一次拓展出來的關鍵詞再進行拓詞。如螺絲關鍵詞據展出來了：不鏽鋼螺絲，內六角螺絲，十字螺絲等等這些關鍵詞，我們再用這些關鍵詞再到關鍵詞規劃師再進行拓展，下載文檔，篩選，分單元。這樣我們的關鍵詞，單元就已經出來了。

（04）再根據這些單元和推廣的方向再歸計劃，如PC端推廣計劃，移動端推廣計劃，核心產品推廣計劃等等……。搭建計劃要清晰明瞭，易懂，在看到計劃名稱和單元名稱時，我們就知道里面的關鍵詞大概是哪些，易於後續的管理，

（05）創意撰寫：新搭建的賬户，建議先在EXCEL表格中把創意描述都完善好，一個單元內最少有三條創意。寫創意可從廠家實力（生產週期，廠房面積，技術人員，產量這些方面描述），品質，售後，技術，等這些方面進行撰寫。在編寫創意時把單元內的關鍵詞和通配符都加上，創意標題內至少一個通配符{}，描述1，描述2至少各1個，一條創意最少3-4個通配符飄紅，

利用百度推廣客户端上載

（01）進入百度推廣後台，點擊下載客户端，登錄客户端後台——搜索推廣！

（02）關鍵詞，批量添加/更新，

（03）點擊輸入信息包含推廣計劃名稱，推廣單元名稱，按要求先在EXCEL表格中做好這個表格，計劃名，單元名，關鍵詞，匹配模式（開始推廣時建議選：短詞精確包含，或者是同義包含）出價，訪問URL，移動訪問的URL（URL是指網民搜索關鍵詞進入你網頁的頁面地址，也是你想讓客户看到哪個頁面的地址，不同的關鍵詞可落在不同的頁面，視企業自身的情況而定）複製——粘貼到百度客户端。

（04）創意上載——批量上載，選擇輸入信息包含推廣計劃，單元名稱。

（05）和關鍵詞上載一樣，根據要求將計劃名，單元名，創意標題，描述1，描述2，URL用excel表格做好，複製粘貼到此處，點擊完成。整個計劃就已經基本搭建完成 。通過百度推廣客户端上載省時，省力，快捷。適用於新賬户的搭建，

（06）上載更新：在百度推廣客户端中所做的動作 ，更新，修改，刪除等，只要不上載更新，那麼就不會改變現有的推廣，所以我們要確認已經完善好了賬户，沒有問題時，點擊上載更新，上載成功後，我們進入電腦端的百度推廣賬户後台，我們看可以看到我們剛剛在移動客户端上載的計劃，單元，關鍵詞，及創意。

推廣基礎設置

（01）日預算的設置，進入電腦端推廣後台，推廣預算有分整賬户的推廣預算和單個計劃的推廣預算。建議每個計劃都設置日預算，總預算是計劃預算的總和。這樣的設置才是合理的。

（02）推廣時間段設置：這個需要在計劃裏面設置。我們可根據客户羣體來設置推廣時間，如接觸我們的大多數是採購人員，那麼採購上班時間一般是幾點到幾點。我們就可以在那個時間段推廣，如客户是個人的消費羣體，或者我們的產品是快銷品，針對的是個人用户，我們可以投入夜間廣告。

（03）地域推廣：有分整體賬户的地域推廣和計劃地域推廣。

推廣賬户調優

（01）做完以上幾個步驟我們就已經基本上完成了整個賬户的搭建。想要做得更好，那麼我們還需要把賬户調優。調優賬户可參照如何提高百度競價推廣的點擊率

數據分析

（01）當百度推廣了一段時間後，我們要做數據分析，並不斷的調整優化。具體可參照這篇如 何進行數據分析及調整。

特別提示

利用客户端上載省時，省力又快捷，但也會遇到一些問題，如果左邊計劃列表中出現紅色的符號 ，那麼就代表有問題需要改，單元未設置設備類型，是計劃機設備優先，還是移動設備優先，單元出價，單元內無關鍵詞，關鍵詞無對應的單元等，

可通過左下方中的篩選模板查看，重複的關鍵詞，不含通配符的創意等，