中國傳統文化影響下的消費心理主要有哪幾種

簡要回答

消費心理包括：強調人倫主義、重視人情關係、講究中庸之道、特有的面子文化、地域文化對消費行為產生影響。

中國是個地域廣闊，人口眾多的國家，消費市場也很巨大，可是中國的傳統文化，對消費者的消費心理產生一定的影響，傳統文化對消費心理的影響具體都有哪幾種呢？下面讓我們一起去了解吧。

詳細內容

中國文化強調人倫主義

現在雖然家庭核心化，三世或四世同堂的現象有所減少，但傳統的家庭倫理觀念仍然保持着，親子之間的相互依存關係很是明顯。中國人的家庭往往就是一個消費單位。在中國，個人的消費行為常常與整個家庭的行為活動息息相關。因此在中國，個體的消費行為不僅要考慮自身的需要，而且要顧及整個家庭的消費需要。

中國文化重視人情關係

這種人情關係可從兩個層次來了解：一是人情往來，即凡有婚喪嫁娶之類的事情，都要贈送禮品或現金，再比如在一些包裝精緻的商品上，印有“饋贈佳品”，即是這種傾向的反映。

中國文化講究中庸之道

中庸之道是儒家的一種基本主張，其思想精髓是“和”，是權衡之後的一種微妙平衡，一種和諧。就個人而言，中國人往往竭力遵守羣體規範，力求在言行舉止上與大家一致，避免突出個人風頭。這種文化意識反映在消費行為上表現為求同和從眾心理，儘量取得他人的認同和接受，比較容易接受大眾化的商品。

中國文化特有的面子文化

中國文化的一大特色就是人際交往中講究自己的形象和在他人心目中的地位，重視臉面。近年來的研究文獻表明，與其他國家相比，中國人尤其注意通過印象整飾和角色扮演在他人心中有一個好印象，獲得一個眾人讚譽的好名聲。中國人特別注重給別人和自己留面子。反映在消費者行為中，中國人過於看重體面的消費，過於看重與自己身份一致、與周圍他人相一致的求同心理和人情消費，在許多時候甚至出現“死要面子活受罪”的不良消費行為。

地域文化對消費行為的影響

地域文化的形成往往和當地的歷史傳統與文化傳統密切相關，不同地域由於自然環境和社會環境的制約和影響，會形成不同的地域文化特徵，必然對商品生產的取材，設計加工、款式造型、包裝裝璜以及商品的消費習慣產生深刻影響，形成帶有濃厚地域文化色彩的商品。