路演什麼意思

路演是指通過現場演示的方法，引起目標人羣的關注，使他們產生興趣，最終達成銷售。在公共場所進行演説、演示產品、推介理念，及向他人推廣自己的公司、團體、產品、想法的一種方式。

路演最初是國際上廣泛採用的證券發行推廣方式，指證券發行商通過投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級市場上發行證券前針對機構投資者進行的推介活動。是在投資、融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發行的重要推介、宣傳手段，促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發行，並有助於提高股票潛在的價值。

路演有兩種功能，一是宣傳，讓更多的人知道你，二是可以現場銷售，增加目標人羣的試用機會。因此，路演招商也就是説，在路演的基礎上，不但要宣傳，要現場銷售(主要是面對消費者的)，同時，又增加了一個新的目的，就是要引起目標商家的注意(目標經銷商)，通過對自己產品的展示和銷售方法的展示，促使他們感興趣，並最終認可。因為此時的路演不僅僅是宣傳和銷售，更是要達到招到經銷商的目的。

通過路演，讓企業達到了招商的目的，快速啟動市場;通過這種路演招商的方式，讓目標經銷商明白市場如何操作，有解決問題的方法。路演不是目的，招商才是目的。