VANCL為什麼會倒閉？

在2010年互聯網還不像現在的時候，一個叫VANCL（凡客）的電商品牌是很火熱的，其代表性的產品就是29元的T恤，但是現在為什麼凡客會倒閉呢？我們來簡單説一説。

操作方法

（01）在2010年，微博都還不像如今那麼火熱，那個時候大家都還在談論QQ，而凡客當時請的是韓寒代言，穿上VANCL的29元T恤，就成了當時流行的“韓寒體”。

（02）在當時很多國外一些價格便宜的連鎖品牌都還沒入駐國內，電商也沒有那麼發達，所以在買衣服的時候動不動就是上百塊，VANCL的價格低廉就成了一股清流，迅速發展火熱起來。

（03）在2011年7月，凡客先後已經完成了7輪的融資，融資超過4.2億美元，最高的商業估值高達32億美元，我們都會覺得凡客開始要上市了，但是就是這樣一隻獨角獸為什麼慢慢地走向衰落了呢？

（04）由於2010年凡客的大熱，高層領導在2011年定下的目標是突破100億，但是2019年的銷售額才20億，這樣趕英超美的架勢給人一種很像大躍進的感覺，逐漸有點兒脱離正軌了。

（05）為了在2011年達到銷售目標，凡客的產品就由之前的服裝急速拓展到很多其他類型的商品，包括和服裝不沾邊的家用品，商品的數量曾經高達到20萬個。

（06）在營銷活動方面，凡客為了吸引用户，在“凡客體”之後又推出了一個“生於1984”的活動，但是這個活動主打的是情懷牌，然後這步棋下得比較歪了，有點兒偏離普通消費者的思想觀念。

（07）由於這種急速擴張方式的影響，導致凡客過量的庫存產生了積壓，銷售額沒有明顯的增長，在最嚴重的時候負債高達了十多億，每個月虧損高達數千萬。

（08）雖然在2018年8月凡客重振旗鼓，並且獲得了雷軍的支持，但是眾多的國外品牌已經入駐中國，並且人們的生活水平也在提高，不再僅限於只買低價品，所以凡客就這樣逐漸倒閉了。