企業品牌的重要性

企業品牌的重要性

操作方法

（01）在進入新世紀後，品牌已成為企業發展的根基和核心，經過十幾年的快速發展，品牌意識在行業內得到空前加強，打造品牌已成為業內有識企業構建百年大業的核心發展戰略。

（02）在承接國際產業轉移的過程中，大量中國企業通過貼牌(oem)的方式實現了由小到大的邁進，但oem只是產業發展的一個特定歷史階段。企業在這個階段中實現了技術和經驗的提升，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價，這終究不是企業發展的最終追求。產品要實現國際化、要建成百年企業，必須從打造品牌入手。

（03）製造行業經過一段時間的積累已具備了較高水平的製造能力，所製造的產品不再是低質低價的代名詞，產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但品質和質量的提升並不意味着品牌建設取得最終勝利。中國企業在國際市場分工中，仍扮演着較低層次的生產加工者的角色。

（04）雖然有能力生產出優質產品，但多數時候這些產品是通過oem或odm的方式提供給國際品牌商，缺乏品牌成為中國企業進行國際競爭時的致命缺陷。不可否認，貼牌生產的方式曾經讓中國企業在短時間內完成了最初的資本積累，但當積累到達一定程度後，這種生產方式又成為桎梏，成為企業向更高層次邁進的阻障。

（05）一些國內企業逐漸從加工型企業發展成自主創新型的高附加值企業，定位於“國際化、專業化、技術導向、市場導向”，以出口貿易為主。供應商也應更加註重品牌建設和技術創新，在擴大內需的大背景下走出一片新天地。

（06）產品，只有以優質的質量，才可贏得市場，樹立良好的品牌形象。俗話説，創業容易守業難，如果門窗五金產品的質量不能提升上去，不但市場將難以擴大，不利於品牌建設，甚至這些經過重重困難才贏得的穩定市場，也將逐漸失去。