廣告預算的分配方法

廣告預算的辦法着重處理企業對廣告運動的經費投入的辦法。而廣告預算的分派則着重處理廣告經費的運用，及運用的準則。廣告預算總額確定之後，要制訂合理的預算分派方案，將廣告預算總額分攤到各個廣告運動項目。這是經過廣告預算對廣告運動進行組織、協諧和節制廣告方案施行的手段。

操作方法

（01）廣告預算的分配方法：如何將廣告預算的預算分派到廣告運動的詳細環節，這首要要依據廣告運動的實踐狀況加以綜合思索。按廣告的工作量分配：這裏的廣告工作量，指廣告運動的進行工作量。按廣告工作量進行預算分派，普通可分為兩種狀況。一，按廣告信息傳達機遇進行預算分配；二，按廣告運動刻日進行預算分配。按市場區域分配：這裏的市場區域，指的是廣告信息傳達的地域，本質上是產物發賣地域。按產物類別分配：即按統一企業的分歧產物類別進行預算分配。按廣告對象分配：這裏的廣告對象指廣告信息傳達的對象。按廣告部分分配：這裏的廣告部分是指廣告單元中的詳細部分。按傳播媒體分配：即依據傳播統一廣告內容所需不同媒體進行預算分配。

（02）影響預算分配的要素：產品情況：廣告預算的分配應該考慮到產品的各類情況。如產物的特點、產物的營銷、產物的生命週期、產物對廣告的依靠水平等要素。然後依據產物情況，作出合理的廣告經 費分配。如以產物的生命週期而論，處於投入期和成熟期的產物，普通要投入較多的廣告費用，而關於生長期和闌珊期的產物則應恰當削減其廣告預算。營銷情況：廣告預算的分配還應考慮到廣告產物的營銷情況。如發賣量、利潤率、市場據有率等要素。關於發賣量大、利潤高、市場據有率低的產物則應投入較多的廣告費用。而對市場據有率高，或發賣量小，利潤較低的產物，則應削減其廣告預算。市場情況：廣告預算的分配還應留意產物的市場情況。如市場競爭、市場侷限等要素。對市場競爭劇烈、市場侷限大的產物，應投入較多的廣告預算，而對市場競爭平緩，市場侷限小的產物，則應投入較少的廣告預算。經濟情況：廣告預算的分配還要留意整個經濟佈景。如國表裏的經濟情勢、當局的經濟政策、通貨膨脹要素、社會天然阻力等大的經濟情況。普通説來，經濟情況有利時要投入較多的廣告預算，反之則響應削減。廣告情況：廣告預算的分配還要考慮到廣告運動的情況，如產物的廣告根底，廣告詳細部分的預算需求，其他促銷環節的情況等要素，作出合理分配。普通説來，廣告預算的分配，除了按事前猜測進行之外，還應留出一局部靈活預算，以抵擋突發性的非凡狀況。