最“卷”618來了 消費者真的買單嗎

簡要回答

2023年的618也是作為經濟消費復甦之後的第1場大促活動，今年的618也比往年的火藥味更濃，618延續了2022年雙11的趨勢，一場關於618大促的混戰正在進行中。北京時間5月18號快手APP率先啟動了今年618的預售，5月23號京東也啟動了本年的618大促，其他電商平台包括抖音小紅書淘寶等等也陸續開啟了618的預售活動，但是消費者似乎並沒有以前買賬，尤其是在遇到非常複雜的618促銷規則的時候，很多消費者都不願意再去花費更多的心思去計算61八的優惠活動，也不想再去為了湊單去各種找攻略。

本次618大促長達一個月的時間，不管是在價格內容以及流量在多個維度上都不斷的去考驗品牌以及平台。雖然在本次618大促中各個電商平台都表示是力度最大的一次活動，“讓利”“低價”這兩個詞也成為了2023年618大促繞不過去的一個話題，就有平台在宣傳618大促時就喊出史上投入最大的一屆618，也有平台表示本次618活動也是史上消費者福利最大的一屆，有一些第1次參與618大促的平台包括品牌則是希望能夠在消費復甦的大潮中能夠獲得一杯羹。

通過今年618期間各個電商平台在宣傳力度上的表現，都是突出了“最”這個字的招牌，幾乎每一個電商平台在618開始前期都向公眾召開了618大促啟動儀式，宣傳平台自身的核心優勢，宣傳詞大多都是“投入最大”，“讓利最多”。
剛剛成立的淘寶天貓集團就在本次618大促啟動會上，由淘寶天貓集團CEO戴珊正式宣佈本屆618大促也是歷史上最大投入的一次活動，多次在啟動會上去強調內容化，為商家做大用户規模，在整個618大促期間預計實現將會超過600 億的成交額，同時淘寶天貓集團也將會在618大促期間為用户提供超過23億元的紅包，更會給商家帶來百億流量支持。